6月17日上午，市場(chǎng)監管總局召開(kāi)《中國廣告業(yè)發(fā)展指數報告（2025）》專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )。以下為發(fā)布會(huì )文字實(shí)錄：

市場(chǎng)監管總局新聞宣傳司副司長(cháng)孫延峰：女士們、先生們，媒體朋友們，大家上午好！歡迎參加市場(chǎng)監管總局專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì )，共同見(jiàn)證《中國廣告業(yè)發(fā)展指數報告（2025）》的發(fā)布。本次發(fā)布會(huì )將公布2024年中國廣告業(yè)發(fā)展指數，以指數形式反映當前廣告業(yè)發(fā)展實(shí)力、發(fā)展環(huán)境，以及廣告業(yè)促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、傳播先進(jìn)文化等方面的重要作用。為了對報告進(jìn)行深入解讀，我們今天邀請到市場(chǎng)監管總局廣告監管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中先生、一級巡視員劉輝先生、中國經(jīng)濟信息社總裁曹文忠先生，請他們?yōu)榇蠹医榻B有關(guān)情況，并回答大家感興趣的問(wèn)題。

首先，請谷保中先生介紹有關(guān)情況。

市場(chǎng)監管總局廣告監管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中：各位媒體朋友，大家上午好！歡迎大家出席今天的新聞發(fā)布會(huì )，同時(shí)也非常感謝各位長(cháng)期以來(lái)對我國廣告工作的關(guān)心支持！

廣告業(yè)鏈接供給與需求，是暢通循環(huán)的潤滑劑、提振消費的助推器，也是傳遞健康審美觀(guān)、理性消費觀(guān)和正確價(jià)值觀(guān)的重要載體。廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，既是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的“硬實(shí)力”，也是彰顯文化自信的“軟紐帶”，對于促進(jìn)品牌建設、激發(fā)消費潛力、暢通經(jīng)濟循環(huán)、增強文化自信，都具有重要意義。市場(chǎng)監管總局聯(lián)合中國經(jīng)濟信息社推出的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數報告（2025）》，不僅是一份行業(yè)發(fā)展的“成績(jì)單”，更是觀(guān)察中國經(jīng)濟韌性、文化活力與社會(huì )進(jìn)步的重要窗口。

指數顯示，我國廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，本期中國廣告業(yè)發(fā)展指數達到128.4點(diǎn)，同比增長(cháng)8.0%。這不僅體現了產(chǎn)業(yè)規模的穩步擴張，更彰顯出中國廣告業(yè)發(fā)展的幾個(gè)高階特征：

一是發(fā)展格局由“單點(diǎn)突破”向“生態(tài)共生”系統演進(jìn)。指數顯示，2024年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入15464.1億元，較上年增長(cháng)17.9%。在“廣告助企”“廣告助農”等工作推動(dòng)下，廣告業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，日益嵌入產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節，與農業(yè)、制造業(yè)、文化旅游等產(chǎn)業(yè)形成良性互動(dòng)，共同構筑起一個(gè)多元共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這種融合，是廣告業(yè)服務(wù)構建新發(fā)展格局、暢通國內大循環(huán)的必然要求。

二是發(fā)展動(dòng)能由“要素驅動(dòng)”向“創(chuàng )新驅動(dòng)”加速轉換。報告顯示，中國廣告業(yè)正從“規模擴張”向“價(jià)值深耕”轉型。以數字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，也驅動(dòng)著(zhù)廣告創(chuàng )意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占發(fā)布環(huán)節總收入的比重增長(cháng)至86.5%，從業(yè)人員中本科及以上學(xué)歷人員占比上升至67.6%。這種創(chuàng )新，是廣告業(yè)服務(wù)國家創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略的生動(dòng)體現。

三是產(chǎn)業(yè)價(jià)值由“經(jīng)濟屬性”向“經(jīng)濟社會(huì )雙重貢獻”深度拓展。2024年廣告業(yè)務(wù)收入增速高于國內生產(chǎn)總值實(shí)際增速，凸顯其對國民經(jīng)濟的拉動(dòng)作用。更深層次看，隨著(zhù)廣告市場(chǎng)秩序持續向好、公益廣告蓬勃發(fā)展，我國廣告業(yè)在引導健康消費、塑造國家品牌形象、弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、傳播中華優(yōu)秀傳統文化等方面的作用日益凸顯，它不僅是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“助推器”，更是文化自信的“傳播者”和國家形象的“塑造者”。

四是治理體系由“傳統監管”向“現代化治理”持續升級。2015年以來(lái)，市場(chǎng)監管總局以新《中華人民共和國廣告法》施行為契機，加快推進(jìn)配套規章制度的制修訂，及時(shí)出臺互聯(lián)網(wǎng)廣告監管部門(mén)規章，對廣告業(yè)新問(wèn)題進(jìn)行適應性調整，努力構建系統完備、務(wù)實(shí)管用的廣告監管法規體系。2024年，全國市場(chǎng)監管部門(mén)查辦廣告違法案件4.7萬(wàn)件，罰沒(méi)金額共計3.5億元，著(zhù)力營(yíng)造規范有序、公平競爭的市場(chǎng)環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護航。

展望2025年，中國廣告業(yè)初心如磐，使命在肩。今年以來(lái)，市場(chǎng)監管總局編發(fā)了《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》，并加快豐富大力支持廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策工具。今年一季度，行業(yè)頭部企業(yè)展現出強勁韌性和增長(cháng)活力，881戶(hù)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)11.3%，為全年發(fā)展注入寶貴信心。

未來(lái)，我們期待與各界同仁一道，共同推動(dòng)中國廣告業(yè)創(chuàng )造更大價(jià)值，實(shí)現更高質(zhì)量的發(fā)展！情況就簡(jiǎn)要介紹到這里。《報告》的詳細內容已備有紙質(zhì)版，歡迎大家取閱。謝謝！

市場(chǎng)監管總局新聞宣傳司副司長(cháng)孫延峰：下面，請曹文忠先生做2024年中國廣告業(yè)發(fā)展指數解讀。

中國經(jīng)濟信息社總裁曹文忠：再次歡迎大家出席今天的新聞發(fā)布會(huì )！我謹代表中國經(jīng)濟信息社，向大家介紹中國廣告業(yè)發(fā)展指數的最新研究成果。

在《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃》中，指數研究被明確列為重要任務(wù)。幾年來(lái)，在各方的共同努力下，指數不斷迭代優(yōu)化，在考量行業(yè)“硬實(shí)力”和“軟環(huán)境”的基礎上，更著(zhù)眼于社會(huì )責任履行與可持續發(fā)展能力，從而為政策制定提供數據支撐，為經(jīng)營(yíng)主體錨定戰略發(fā)展方向，為社會(huì )公眾解讀廣告業(yè)發(fā)展脈搏。

2024年是實(shí)現“十四五”規劃目標的關(guān)鍵一年。在宏觀(guān)經(jīng)濟穩步發(fā)展、技術(shù)創(chuàng )新強力驅動(dòng)和政策環(huán)境不斷優(yōu)化的合力推動(dòng)下，廣告業(yè)綜合實(shí)力持續增強，綜合效益進(jìn)一步提高。在這一年，中國廣告業(yè)發(fā)展指數值達128.4點(diǎn)，同比增長(cháng)8.0%，整體呈現“穩中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的新發(fā)展格局。

具體來(lái)看，指數四項一級指標協(xié)同共進(jìn)，共同勾勒出廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)畫(huà)面。

一是產(chǎn)業(yè)實(shí)力加速提升，筑牢行業(yè)“硬底盤(pán)”。2024年，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標達到137.4點(diǎn)，同比增長(cháng)10.6%。廣告業(yè)務(wù)收入超1.5萬(wàn)億元，同比增長(cháng)17.9%，廣告業(yè)規模繼續穩居世界第二，占全球比重進(jìn)一步提高，彰顯出強勁的綜合實(shí)力。在全國范圍內，24個(gè)省（區、市）收入實(shí)現同比上漲，15個(gè)省份廣告業(yè)收入超百億元，大型、中型以及小微廣告企業(yè)呈現出全面向好的發(fā)展圖景。

二是產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化，開(kāi)啟創(chuàng )新“快車(chē)道”。產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標同比增長(cháng)8.3%，達125.5點(diǎn)。隨著(zhù)一系列擴內需、促消費政策發(fā)力顯效，消費場(chǎng)景的不斷豐富為廣告業(yè)開(kāi)辟了廣闊的應用空間，也倒逼行業(yè)加速創(chuàng )新，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的多樣化需求。

各級政府部門(mén)通過(guò)出臺助企惠企政策、產(chǎn)業(yè)園區建設等措施，有力促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)數字化、集約化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。2024年，30家國家廣告產(chǎn)業(yè)園區共計入駐廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)近2萬(wàn)戶(hù)，產(chǎn)業(yè)集聚效應日益凸顯。

三是社會(huì )效益逐漸深化，傳遞社會(huì )責任“正能量”。社會(huì )效益指標同比增長(cháng)5.9%，達128.6點(diǎn)。在規范市場(chǎng)秩序方面，監管執法和服務(wù)創(chuàng )新雙管齊下，為廣告市場(chǎng)健康有序發(fā)展保駕護航。

在公益廣告方面，已形成生態(tài)協(xié)同的立體化發(fā)展格局，逐漸從單向傳播轉向全民參與。電視和廣播渠道的公益廣告節目播出時(shí)長(cháng)同比增幅均在6%以上，有效助力精神文明建設。

在就業(yè)保障方面，廣告從業(yè)人員數量保持穩定，廣告業(yè)持續發(fā)揮就業(yè)“蓄水池”作用，不僅創(chuàng )造了創(chuàng )意設計、媒介投放、數據分析等直接就業(yè)崗位，還通過(guò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)等上下游產(chǎn)業(yè)實(shí)現間接就業(yè)，為社會(huì )穩定和經(jīng)濟繁榮作出了積極貢獻。

四是經(jīng)濟效益愈發(fā)凸顯，驅動(dòng)實(shí)體“加速跑”。經(jīng)濟效益指標同比增長(cháng)7.0%，達122.3點(diǎn)。2024年，借助“廣告助企”“廣告助農”等活動(dòng)，廣告業(yè)通過(guò)專(zhuān)業(yè)化品牌建設、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，促進(jìn)消費、賦能實(shí)體，憑借產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應帶動(dòng)整體經(jīng)濟增長(cháng)。

指數是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“指南針”，承載著(zhù)各方對廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展的期望與責任。我們期待匯聚政產(chǎn)學(xué)研多方智慧，持續激活數據要素價(jià)值，攜手以數字化工具，服務(wù)廣告業(yè)高質(zhì)量現代化發(fā)展。謝謝大家。

市場(chǎng)監管總局新聞宣傳司副司長(cháng)孫延峰：接下來(lái)，進(jìn)入提問(wèn)環(huán)節，提問(wèn)前請媒體朋友先通報一下所在的新聞機構。

中經(jīng)網(wǎng)記者提問(wèn)：請問(wèn)，我國廣告業(yè)發(fā)展走勢有何顯著(zhù)變化？在此背景下，不同地區呈現出怎樣的差異？

市場(chǎng)監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝：前面我們講到，廣告業(yè)發(fā)展指數不僅是一份行業(yè)發(fā)展的成績(jì)單，更是經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的風(fēng)向標。本期指數達128.4點(diǎn)，較上年增長(cháng)8.0%，我國廣告業(yè)整體呈現“穩中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的發(fā)展態(tài)勢。據全球媒介投資集團群邑（GroupM）估算，2024年中國繼續保持全球第二大、亞太地區最大的廣告市場(chǎng)地位，并成為全球前十大廣告市場(chǎng)中廣告收入增長(cháng)最快的國家。分地區看，廣告業(yè)發(fā)展呈現以下特征。

一是“東部集約領(lǐng)跑，中西部梯度跟進(jìn)”的格局逐漸形成。東部地區廣告業(yè)發(fā)展處于領(lǐng)先地位，并充分發(fā)揮資源富集優(yōu)勢形成集聚效應，發(fā)展出京津冀、長(cháng)三角、珠三角三大區域性廣告業(yè)高地；中部地區廣告業(yè)呈加速崛起態(tài)勢，既有傳統優(yōu)勢省份湖北、湖南，又有以河南為代表的新興力量；西部地區和東北地區保持平穩增長(cháng)。

二是先導和優(yōu)勢省份引領(lǐng)作用進(jìn)一步增強。2024年，北京、上海、江蘇、浙江、廣東等5個(gè)省市為先導級地區，各維度指標均處于領(lǐng)先狀態(tài)，對全國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到較強的引領(lǐng)作用。天津、安徽、福建、江西、山東、河南、湖北、湖南、四川等9個(gè)省市呈現崛起態(tài)勢，為優(yōu)勢級地區。其中，天津、河南因產(chǎn)業(yè)規模顯著(zhù)提升、經(jīng)濟效益明顯改善等原因，綜合評價(jià)首次進(jìn)入優(yōu)勢級。

三是區域協(xié)同發(fā)展加速推進(jìn)。京津冀、長(cháng)三角、粵港澳、川渝、西北等重點(diǎn)區域廣告業(yè)加速協(xié)同共進(jìn)。各地逐步完善產(chǎn)業(yè)協(xié)作體系，通過(guò)建立跨省市規劃協(xié)調機制、組織區域性行業(yè)交流活動(dòng)等方式，促進(jìn)不同地區優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源互補與融合發(fā)展，區域間廣告業(yè)要素流動(dòng)更加通暢。

中央廣播電視總臺中國之聲記者提問(wèn)：我們注意到，數字廣告已經(jīng)成為主要的廣告形式。請問(wèn)市場(chǎng)監管部門(mén)在支持其健康發(fā)展、激發(fā)創(chuàng )新活力方面，采取了哪些關(guān)鍵舉措？

市場(chǎng)監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝：當前，數字廣告蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)廣告業(yè)可持續增長(cháng)和創(chuàng )新的關(guān)鍵引擎。互聯(lián)網(wǎng)成為主要發(fā)布媒介，2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入較上年增長(cháng)24%，占發(fā)布環(huán)節收入的比重增長(cháng)至86.5%。傳統媒體加速數字化轉型，新興媒體帶動(dòng)市場(chǎng)增量，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。市場(chǎng)監管部門(mén)采取多種措施，為廣告業(yè)數字化轉型提供有力支持。

一是提升從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養。市場(chǎng)監管總局堅持把人才作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，依托“廣告云課堂”公益培訓平臺，面向廣告從業(yè)人員和市場(chǎng)監管部門(mén)開(kāi)展免費培訓，累計培訓4.8萬(wàn)人次，有效降低中小微廣告企業(yè)運營(yíng)成本，提升從業(yè)人員對數字化轉型的適應能力。

二是有序引導數字化轉型升級。作為數字廣告較為發(fā)達的地區，江蘇、浙江、上海、安徽共同簽署《長(cháng)三角區域數字廣告產(chǎn)業(yè)園區建設標準一體化實(shí)施協(xié)議》，攜手擴大數字廣告發(fā)展優(yōu)勢。上海、北京先后出臺數字廣告業(yè)的指導意見(jiàn)，促進(jìn)數字廣告業(yè)提質(zhì)升級。探索建設數字廣告產(chǎn)業(yè)園區，助力打造數字廣告產(chǎn)業(yè)集群。

三是規范數字廣告發(fā)展秩序。針對互聯(lián)網(wǎng)廣告規模優(yōu)勢向質(zhì)量效能轉化還不充分、虛假違法廣告易發(fā)多發(fā)等情況，市場(chǎng)監管總局修訂出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執法指南》。各級市場(chǎng)監管部門(mén)依法加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監管執法，嚴厲查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為。據統計，今年一季度，市場(chǎng)監管部門(mén)共查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法案件5642件，處罰沒(méi)款5091.8萬(wàn)元，有力維護了廣告市場(chǎng)秩序。

下一步，市場(chǎng)監管部門(mén)將深入分析當前廣告業(yè)發(fā)展現狀和發(fā)展趨勢，靠前謀劃“十五五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃，科學(xué)引導廣告業(yè)數字化轉型，為數字廣告高質(zhì)量發(fā)展做好頂層設計。

中國城市報記者提問(wèn)：我們注意到，國家廣告產(chǎn)業(yè)園區和省級園區的數量相較去年都有所增加。請問(wèn)2024年，這些園區最突出的貢獻是什么？如何進(jìn)一步提升園區整體競爭力和輻射帶動(dòng)力？

市場(chǎng)監管總局廣告監管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中：市場(chǎng)監管總局對國家廣告產(chǎn)業(yè)園區一直實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，目前形成了以30個(gè)國家廣告產(chǎn)業(yè)園區為骨干、60余個(gè)省級廣告產(chǎn)業(yè)園區為基礎的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區格局。2024年，國家廣告產(chǎn)業(yè)園區共入駐廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)近2萬(wàn)戶(hù)，解決20余萬(wàn)人就業(yè)，廣告業(yè)務(wù)收入突破2200億元。新增吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區為國家廣告產(chǎn)業(yè)園區，以帶動(dòng)東北地區廣告業(yè)集約化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。廣州國家廣告產(chǎn)業(yè)園區擴容提質(zhì)，吸納廣東省廣告文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地為第三個(gè)片區，與原來(lái)兩個(gè)片區形成優(yōu)勢互補、融合發(fā)展的格局。

市場(chǎng)監管總局將進(jìn)一步推動(dòng)國家廣告產(chǎn)業(yè)園區提質(zhì)增效，更好發(fā)揮園區對區域和全國廣告業(yè)的輻射帶動(dòng)作用。一是開(kāi)展國家廣告產(chǎn)業(yè)園區巡禮活動(dòng)。活動(dòng)將集中展示近年來(lái)園區發(fā)展亮點(diǎn)和實(shí)踐經(jīng)驗，引導園區在促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟中彰顯更大作為。歡迎媒體朋友密切關(guān)注。二是支持國家廣告產(chǎn)業(yè)園區擴容提質(zhì)。鼓勵國家廣告產(chǎn)業(yè)園區與其他產(chǎn)業(yè)園區建立多種合作機制。支持發(fā)展基礎好、協(xié)同作用強的園區納入國家廣告產(chǎn)業(yè)園區管理機制，提升園區集聚效能。三是探索建設數字廣告產(chǎn)業(yè)園區。把握行業(yè)發(fā)展趨勢，支持試點(diǎn)建設數字廣告產(chǎn)業(yè)園區，為推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)數字化發(fā)展積累先進(jìn)經(jīng)驗。謝謝大家。

中國網(wǎng)記者提問(wèn)：剛才介紹，公益廣告“全民共創(chuàng )”趨勢明顯。請問(wèn)市場(chǎng)監管部門(mén)推動(dòng)這一轉變的核心抓手是什么？能否分享一兩個(gè)“共創(chuàng )共享”的代表性案例？

市場(chǎng)監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝：隨著(zhù)新技術(shù)新模式創(chuàng )新迭代，數字技術(shù)和媒體融合的發(fā)展，公益廣告傳播的手段、場(chǎng)景更加豐富，為公益廣告發(fā)展注入新的活力。

國家高度重視公益廣告工作，從法律、政策多個(gè)層面進(jìn)行了制度性安排，為公益廣告的發(fā)展指明了方向，奠定了堅實(shí)基礎。2015年修訂的《中華人民共和國廣告法》規定，大眾傳播媒介負有發(fā)布公益廣告的法定義務(wù)，為公益廣告的發(fā)展提供了有力的法律支撐。2016年，《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》正式出臺，確立了公益廣告相關(guān)部門(mén)齊抓共管的工作機制。2024年，市場(chǎng)監管總局聯(lián)合宣傳、住建、廣電等部門(mén)，廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)建議，加快修訂《暫行辦法》，推動(dòng)完善公益廣告可持續發(fā)展的長(cháng)效機制。

當前，各方力量廣泛參與，激發(fā)公益廣告事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生機活力。中央精神文明建設辦公室、文化和旅游部、市場(chǎng)監管總局、廣電總局等部門(mén)均設立了公益廣告扶持、遴選、展示等相關(guān)項目，涵蓋鄉村振興、生態(tài)文明、安全生產(chǎn)、厲行節約等主題主線(xiàn)，持續加強優(yōu)秀公益廣告的傳播。北京、河北、江蘇等20多個(gè)省（市）開(kāi)展形式多樣的公益廣告大賽和公益廣告作品征集展示活動(dòng)，社會(huì )反響熱烈。

為全面彰顯新時(shí)代黨和國家事業(yè)發(fā)展取得的偉大成就，進(jìn)一步激發(fā)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展動(dòng)力，增強實(shí)現中華民族偉大復興的精神力量，市場(chǎng)監管總局正在開(kāi)展“黨的十八大以來(lái)精品公益廣告回顧展”作品征集活動(dòng)，征集截止日期為6月30日。活動(dòng)入選作品將于年底前予以宣傳展示。歡迎熱心公益傳播的單位和個(gè)人報送優(yōu)秀公益廣告作品，也歡迎媒體朋友們關(guān)注報道，共同推動(dòng)我國公益廣告事業(yè)和精神文明建設高質(zhì)量發(fā)展。謝謝大家。

界面新聞?dòng)浾咛釂?wèn)：作為“消費促進(jìn)年”的重要推動(dòng)力量，廣告業(yè)在擴大內需、拉動(dòng)消費增長(cháng)上的突出貢獻體現在哪些方面？各地有哪些具體舉措？

市場(chǎng)監管總局廣告監管司一級巡視員劉輝：廣告業(yè)鏈接供給和需求，是市場(chǎng)經(jīng)濟的“晴雨表”和“助推器”。市場(chǎng)監管部門(mén)認真貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院決策部署，大力提升廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，推動(dòng)廣告業(yè)在促進(jìn)消費方面發(fā)揮重要基礎性作用。

一是促進(jìn)品牌建設，增強消費信心。廣告作為設計、傳播和塑造品牌的重要手段，通過(guò)差異化方式精準傳導，有力提升產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、附加價(jià)值以及溢價(jià)能力，助力“中國制造”向“中國品牌”轉變，從“產(chǎn)品出海”邁入“品牌全球化”。廣告傳播激發(fā)消費需求，消費升級倒逼廣告創(chuàng )新，廣告與消費實(shí)現互促發(fā)展。

二是服務(wù)國家戰略，釋放消費潛力。廣告業(yè)通過(guò)深度融入國家發(fā)展戰略，持續服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟。特別是在鄉村振興進(jìn)程中，廣告業(yè)注入創(chuàng )新勢能，形成“品牌升級+數字基建+產(chǎn)銷(xiāo)貫通”的賦能體系，提升農產(chǎn)品附加值；依托直播電商等數字渠道，重構產(chǎn)銷(xiāo)鏈路，使優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品突破地域限制實(shí)現全國流通。

三是加快融合發(fā)展，提升消費活力。市場(chǎng)監管部門(mén)廣泛開(kāi)展“廣告助企”“廣告助農”等活動(dòng)。河北實(shí)施廣告助產(chǎn)、助銷(xiāo)、助轉型“三助”工程，五年共幫扶企業(yè)4400余戶(hù)，增加銷(xiāo)售額60.9億元。河南開(kāi)展廣告助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活動(dòng)，活動(dòng)開(kāi)展4個(gè)月即服務(wù)企業(yè)786戶(hù)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售1億元。浙江深化“廣告助農”共富行動(dòng)，累計帶動(dòng)特色農產(chǎn)品銷(xiāo)售7.5萬(wàn)噸，銷(xiāo)售額15.2億元。

這些鮮活的案例顯示，廣告業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，有效拉動(dòng)了消費，促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟的發(fā)展。謝謝大家。

南方周末記者提問(wèn)：剛剛介紹，市場(chǎng)監管部門(mén)著(zhù)力打造既“放得活”又“管得住”的市場(chǎng)秩序。請問(wèn)，針對虛假違法廣告，采取了哪些具有威懾力的硬舉措？取得了什么樣的標志性進(jìn)展？

市場(chǎng)監管總局廣告監管司市場(chǎng)稽查專(zhuān)員谷保中：近年來(lái)，市場(chǎng)監管部門(mén)堅決貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于“廣告宣傳也要講導向”的重要指示精神，始終把牢廣告監管的正確政治方向、輿論導向和價(jià)值取向，堅決維護公平競爭的市場(chǎng)秩序和消費者合法權益。

一是夯實(shí)廣告監管制度基礎。市場(chǎng)監管總局目前正在推進(jìn)修訂《廣告管理條例》《醫療廣告管理辦法》《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》，已經(jīng)制定出臺《醫療美容廣告執法指南》《醫療廣告監管工作指南》《廣告絕對化用語(yǔ)執法指南》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執法指南》《廣告監測工作指南（試行）》等，不斷完善廣告監管規則，持續提升廣告監管規則的透明度、可預期性和可操作性。

二是持續強化導向監管。開(kāi)展嚴禁借中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年紀念活動(dòng)名義搞不當營(yíng)商專(zhuān)項工作，做好防范和制止借深入貫徹中央八項規定精神學(xué)習教育搞不當營(yíng)商工作，依法嚴查損害國家主權尊嚴、違背社會(huì )公序良俗等導向的違法廣告，有效維護商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳領(lǐng)域意識形態(tài)安全。

三是強化重點(diǎn)領(lǐng)域監管執法。踐行監管為民核心理念，今年4月，市場(chǎng)監管總局印發(fā)《關(guān)于維護廣告市場(chǎng)秩序 營(yíng)造良好消費環(huán)境的通知》，在全國范圍內部署開(kāi)展重點(diǎn)領(lǐng)域廣告市場(chǎng)秩序集中整治，努力營(yíng)造公平有序、公眾滿(mǎn)意的廣告市場(chǎng)環(huán)境。

下一步，市場(chǎng)監管部門(mén)將堅持以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，全面貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，按照全國市場(chǎng)監管工作會(huì )議明確的目標任務(wù)，勠力同心、勇毅前行，扎實(shí)做好全年廣告監管各項工作任務(wù)，為維護公平公正的廣告市場(chǎng)秩序、全力推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻！謝謝大家。

市場(chǎng)監管總局新聞宣傳司副司長(cháng)孫延峰：感謝記者朋友們的提問(wèn)。因為時(shí)間關(guān)系，今天我們的提問(wèn)環(huán)節就到這里。指數更多詳細內容請大家參閱《報告》紙質(zhì)版。如大家還有想了解的其他問(wèn)題，請會(huì )后與新聞宣傳司聯(lián)系。

今天的發(fā)布會(huì )到此結束。謝謝！